ARTE EN OTRAS DISCIPLINAS

El arte tiene influencia en otras disciplinas, como la publicidad, el diseño, la arquitectura…es una relación íntima, ya que se nutren del arte en muchas ocasiones. El arte va marcando épocas y tendencias y las distintas disciplinas van adaptándose a esos nuevos movimientos, pues la gente se siente identificada con esa nueva manera de ver las cosas. Es el caso del arte pop o de la pintura de Mondrian, que han influido a la sociedad en general, pues todo el mundo ha visto obras de este tipo, aun sin saber que son de ese movimiento o de ese autor. Se puede dar el caso de que hayamos visto una obra más veces retocada para hacer publicidad que la obra original; por ejemplo La Mona Lisa; obra usada en multitud de ocasiones como reclamo visual, pues al ver algo familiar, nos llama más la atención que algo poco usual. De ahí que el David de Miguel Ángel o El nacimiento de Venus de Boticcelli sean usados también numerosas veces en publicidad, pues si la obra que inspira la publicidad no es conocida, el producto que vende no será tan cercano como siéndolo.

Como ya he mencionado, el arte ha influido a distintas disciplinas. Aquí se presenta una recopilación de influencias del arte en la publicidad, en la moda, en la arquitectura y el diseño y en el propio arte.

-ARTE

El arte ha influido al propio arte. Por un lado, cuando un pintor realiza un cuadro dentro de un movimiento pictórico, esa obra influirá a todos los autores de ese movimiento y ayudará a la evolución de esa tendencia. Es decir, cuando Mondrian pintaba un cuadro dentro del neoplasticismo, influía a autores de esa tendencia. O cuando Cezanne pintaba sus obras, influía a Picasso en su primer cubismo. Por otro lado, cuando un autor pinta su obra, abre la puerta a posibles reinterpretaciones, como esta de Las Meninas de Velázquez que pintó el Equipo Crónica, u otras como un retrato de Van Gogh o Composición en amarillo, azul y rojo, de Piet Mondrian.

-MODA

El arte también ha influido a la moda, como se ve en estas imagénes. El primero es un conjunto inspirado en la obra El Beso de Gustav Klimt, el segundo otra vestimenta inspirada en la obra Judith, del mismo autor. Otra influencia ha sido por ejemplo la obra de Mondrian, como se ve en el vestido y las zapatillas que usan los famosos colores usados por este pintor.

-PUBLICIDAD

En cuanto a la publicidad, la mayoría de campañas publicitarias tienen una base artística, pues como he dicho, produce un mayor acercamiento de la gente al producto. Hay varias formas de usar el arte en la publicidad: hay quienes usan la obra tal cual, quienes se inspiran en una obra, usándola como imagen pero cambiando algunos aspectos, y otros que no usan obras directamente, pero si formas, colores, texturas…que nos recuerdan a una obra o un artista.

Dentro del primer grupo, está la publicidad de La Lechera. En este cartel, tomaron la obra La Lechera, de Jan Vermeer, y la usaron tal cual, únicamente añadiendo sus productos, su logo y su nombre.

Dentro de la segunda categoría, quienes usan una obra pero modificando aspectos, está una campaña de Calvin Klein, que usa al David de Miguel Ángel. Es muy habitual el uso de esta obra como reclamo publicitario.

Otras campañas han sido realizadas usando la técnica, las formas, los colores típicos…de un artista, por lo que tienen una influencia directa, pues es como si las hubiese pintado él. Por ejemplo la que creó la empresa Lucky Strike,  inspirándose en el  artista Keith Haring o la que creó Renault para publicitar su modelo Scénic, con la misma inspiración.

La marca de vodka Absolut también ha usado la obra de Keith Haring como inspiración en sus campañas publicatarias. Además, ha hecho otras campañas de inspiración pop y otras con referencia a Gaudí.

La marca Ray-Ban también ha usado las formas y colores de la cultura pop en su publicidad.

Por último, mencionar una campaña de Toyota en la que usa unos trazos, colores, texturas…que recuerdan inevitablemente a dibujos de Leonardo Da Vinci.

-ARQUITECTURA

En cuanto a la arquitectura, el arte ha influido los movimientos arquitectónicos a lo largo de la historia. Junto a la literatura, siempre han ido de la mano, pues han sido movimientos simultáneos y con características comunes.  Por ejemplo el romanticismo o el neoclasicismo. En este caso, explicaré la influencia del neoplasticismo de Mondrian en la arquitectura. En la primera imagen se puede ver la Unité D’Habitation de Marsella del arquitecto Le Corbusier. Esta obra es de un tamaño considerable, y está toda construida de hormigón armado, por lo que tenía un aspecto basto, de carácter brutalista. Le Corbusier, para evitar esa imagen tosca, introdujo los colores usados por Mondrian,en los laterales de los balcones, dando un toque de color al conjunto.

Si la máxima expresión del neoplasticismo en pintura es Piet Mondrian, en arquitectura es la Casa Schroder, del arquitecto Gerrit Rietveld, donde se ven influencias de este movimiento en el uso de planos, de la línea, en los colores…Además, este arquitecto diseño la celebérrima silla Rietlveld, donde usa los mismos colores que Mondrian.

-HUMOR GRÁFICO

Para dar un toque alegre a esta entrada, mencionaré algunos ejemplos de arte aplicado al humor gráfico.  Por ejemplo, este montaje de la obra de Andrea Mantegna, Lamentación sobre Cristo muerto.

En esta otra imagen se ve la obra La maja desnuda, de Francisco de Goya, y un hombre desvistiéndose con claras intenciones.